Um noch mehr Mitglieder zu gewinnen, setzt BuyVIP jetzt auf eine Kombination von Viralmarketing und User-generated Advertising (s. Pressemeldung):
"Unter dem Motto "meine Mädels und ich" können weibliche Nutzer ab sofort Freundinnen über ein persönliches Einladungsvideo zu BuyVIP einladen. Wer am erfolgreichsten ist, wird von BuyVIP belohnt."
Aktuell zählt BuyVIP in Deutschland bereits 400.000 Mitglieder. Zum Vergleich: Der Berliner Anbieter Brands4Friends konnte im vergangenen halben Jahr seine Mitgliederzahl verdreifachen und ist derzeit mit 600.000 Mitgliedern der mitgliederstärkste deutsche Shopping-Club.
Bei soviel Wachstum stellt sich zwangsläufig die Frage, wieviele Mitglieder ein Shopping-Club denn überhaupt versorgen kann. Zwar führten die deutschen Shopping-Clubs im vergangenen Monat fast 100 Verkaufsaktionen durch.
Bei BuyVIP beispielsweise hatten aber bei der letzten iPod-Kampagne die meisten Mitglieder von vornherein kaum Chancen auf ein Gerät. Auch Brands4Friends hatte zuletzt die Schattenseiten einer großen Mitgliederbasis erfahren müssen.
Generell gilt zudem: Die Mitgliederzahlen lassen nur bedingt Rückschlüsse über die Umsatzentwicklung zu. So klagte beispielsweise der inzwischen renovierte französische Shopping-Club 24h00.fr einmal im Interview mit NetEco (F/D):
"Unsere Mitglieder bleiben während vieler Monate inaktiv, bevor sie Käufer werden. Jeden Monat lassen sich ungefähr nur zwei bis drei Prozent der neuen Mitglieder verführen."
Beim französischen Marktführer Vente Privée kauft nicht einmal die Hälfte der europaweit über vier Millionen Mitgliedern bei dem Shopping-Club auch ein.
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